社会网络结构和采纳者创新性对创新扩散的影响——以小世界网络为例

摘要：

基于小世界网络分析了单一扩散和竞争扩散情境下,个体采纳者形成的社会网络结构和网络中的创新先驱者比例对创新扩散的影响.研究发现,单一扩散规模随时间呈“S”型曲线变化,创新先驱者比例越高,越有利于创新扩散,但其对扩散规模的促进作用随创新先驱者比例的提高边际递减.社会网络越聚集,越有利于创新扩散.创新先驱者比例调节社会网络结构与创新扩散规模的关系,创新先驱者比例越高,社会网络结构变化引起的创新扩散规模的变化越小.竞争扩散情境下,先发产品与后进产品的扩散规模随网络结构改变分别呈类似“S”型和反“S”型曲线变化,高创新先驱者比例下,先发产品和后进产品的扩散规模受网络结构的影响被削弱.当社会系统中的创新先驱者比例较高时,拥有明显技术优势的后进产品有相当大的可能性战胜拥有庞大用户基础的先发产品.

关键词：创新扩散、小世界网络、创新先驱者、竞争扩散

所属期刊栏目：33

分类号：F272.3;F273.1(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金;江苏省高等学校哲学社会科学研究项目

在线出版日期：2020-04-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：60-65