考虑零售商广告时双渠道制造商在线推介策略研究

摘要：

研究了零售商广告对双渠道制造商在线推介策略的影响.分别建立有无广告投入情形下制造商推介策略选择模型,结果发现:在零售商不投入广告的基准模型中,随着推介市场规模的增大制造商推介策略由仅推介官方商城转变为都推介;若零售商投入广告而制造商不进行成本分担,则在推介市场规模和零售商广告成本系数都较低时,制造商推介策略由基准模型中的仅推介官方商城转变为都推介.若制造商对零售商进行广告成本分担,则随着推介市场规模以及成本分担比例的增大,制造商采取都推介策略的空间逐渐变大.

关键词：双渠道制造商、推介策略、零售商广告

所属期刊栏目：33

分类号：F274(企业经济)

资助基金：四川省科技支撑计划项目2015GZ0083-1;四川省软科学研究计划项目2018ZR035,2018ZR0362

在线出版日期：2019-11-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：113-118