奖励众筹用户的项目分享意愿研究

摘要：

利用结构方程模型,从众筹平台和社交网络平台两个层面分析奖励众筹用户的项目分享意愿.研究发现:用户对项目的认可度受到项目展示视觉效果、信息质量、项目创新性以及众筹用户风险感知的影响;在社交网络平台层面,用户的分享意愿受到自我形象表达和社会互动动机的驱动.

关键词：项目分享意愿、自我形象表达动机、项目创新性、项目风险感知

所属期刊栏目：33

分类号：F713.55;F724.6(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金;国家自然科学基金;国家自然科学基金

在线出版日期：2019-04-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：92-95,100