消费者产品评论与微博口碑对新产品销售的动态对比影响研究

摘要：

以京东某品牌手机为研究对象,采用动态线性模型,结合新产品扩散理论,对消费者产品评论和微博口碑在新产品扩散过程中的动态对比影响进行了研究.结果发现:在新产品扩散的过程中,微博口碑数量对新产品销量的影响呈右偏的倒“U”形关系,而效价无显著影响;对于消费者产品评论,随着新产品的扩散,数量对产品销量的影响逐渐增强,达到一定程度后迅速减弱又逐渐增强并趋于稳定,效价的影响呈右偏的倒“U”形关系.

关键词：消费者产品评论、微博口碑、新产品销售、动态线性模型

所属期刊栏目：32

分类号：F713.5(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金;国家社会科学基金

在线出版日期：2018-10-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：129-133