在线品牌契合的前因和后果研究

摘要：

基于感知互动和类社会互动的双重视角,研究了在线品牌契合的前因和后果.结论表明:感知互动和类社会互动对在线品牌契合的认知、情感、行为维度都具有显著正向影响;在线品牌契合的情感和行为维度对品牌忠诚和网络口碑具有显著正向影响,但认知对品牌忠诚和网络口碑的作用并不明显.

关键词：在线品牌契合、感知互动、类社会互动、品牌忠诚、网络口碑

所属期刊栏目：32

分类号：F273.2(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金;教育部人文社会科学研究项目;中国博士后科学基金面上项目

在线出版日期：2018-10-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：125-128,144