隐私关注对网络精准广告点击意愿影响机制研究——消费者风险感知和自我效能的作用

摘要：

以204份消费者调研数据为样本,实证分析了消费者隐私关注对网络精准广告点击意愿的影响机制.研究发现,隐私关注是网络精准广告失效的主要因素之一;隐私关注对网络精准广告点击意愿有显著的负向影响,且受到消费者风险感知的中介作用;消费者自我效能对风险感知与网络精准广告点击意愿间关系起到负向调节作用.

关键词：网络精准广告、点击意愿、隐私关注、消费者风险感知、自我效能

所属期刊栏目：32

分类号：F724.6(中国国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金项目71272121

在线出版日期：2018-09-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：115-119