消费者屏蔽个性化网络广告的影响因素分析

摘要：

通过结构方程,验证了消费者感知目标障碍、感知广告不相关和先前不好的经历显著影响其对个性化网络广告的负面反应,先前不好的经历更容易导致消费者屏蔽广告.在此基础上,验证了便利品、选购品和特殊品对消费者感知因素与其屏蔽个性化网络广告之间关系的影响程度差异,研究结果表明特殊品的影响程度高于选购品,而选购品的影响程度高于便利品.

关键词：个性化网络广告、广告屏蔽、经验学习理论、信息理论

所属期刊栏目：31

分类号：F713.8(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金项目71572156

在线出版日期：2018-04-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：108-111,117