新产品预发布对消费者购买意愿的影响研究

摘要：

基于消费者视角,以情绪为中介变量,以预发布策略为调节变量,研究了新产品预发布内容对消费者购买意愿的影响机理,结果表明:(1)新产品预发布内容(价格与创新程度)通过情绪(愉悦与唤起)的中介作用影响消费者购买意愿,但仅因创新程度而引起的愉悦对消费者购买意愿影响不显著;(2)预发布信息类型、渠道和预发布时间对新产品预发布内容与消费者情绪的关系具有调节作用,但各调节变量在4种关系路径中的调节作用存在显著差异.

关键词：新产品预发布、情绪、购买意愿

所属期刊栏目：31

分类号：F713.55;F063.2(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金项目71302004;国家社会科学基金项目16BGL086;天津市哲学社会科学研究规划项目TJYY13-036

在线出版日期：2017-11-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：134-138