促销方式对质量感知的影响——基于解释一致效应与加工流畅性分析

摘要：

从解释一致效应在促销中说服效果视角探讨打折促销与赠品促销如何影响消费者质量感知.结果表明,促销情境中存在着解释一致效应,即抽象识解者在打折促销中有较高的质量感知;不同的产品促销进一步支持了此效应,同时说明其认知机制部分在于信息加工流畅性,即抽象识解者更容易理解打折促销信息.

关键词：促销方式、质量感知、解释一致、加工流畅性

所属期刊栏目：30

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金面上项目71572120、71172196

在线出版日期：2016-06-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：111-113,119