网络用户对在线客服弹出窗口的心理抗拒与接受意愿分析

摘要：

针对改善电子商务网站中不适宜的在线客服弹出窗口对用户行为的持续性干扰问题,基于心理抗拒理论构建了影响用户对在线客服弹出窗口产生心理抗拒与接受意愿的研究模型.通过情景实验方式收集了472份有效问卷,利用结构方程模型方法对研究模型进行了实证检验.研究结果表明:用户对在线客服弹出窗口的接受意愿与其心理抗拒情绪有关,而后者又会受到干扰成本、控制感知和信息源知名度的影响.

关键词：网络用户、在线客服弹出窗口、心理抗拒、接受意愿

所属期刊栏目：28

分类号：F274;F713.365(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金项目71201012;教育部人文社会科学研究项目10YJCZH163

在线出版日期：2014-11-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：111-116