产业价值链视角下品牌价值传递机理研究

摘要：

在产业价值链中,品牌价值传递是一个依次通过供应商、生产商、零售商和终端顾客的梯次传递过程,品牌价值传递的有效性可以用顾客忠诚来衡量,品牌价值有效传递的影响因素是导致品牌价值链各环节顾客忠诚的影响因素的集合,它们共同推动品牌价值的有效传递.研究表明,品牌价值在沿着产业价值链自上面下的传递过程中,品牌价值在前面环节的有效传递会促进其在后面环节的有效传递,而且上游环节对相邻的下游环节影响比较大,随着环节的延伸这种影响程度会弱化.

关键词：产业价值链、品牌价值传递、传递机理

所属期刊栏目：28

分类号：F274(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金项目71263007;广西哲学社会科学规划研究课题11BGL010

在线出版日期：2014-11-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：105-110