农产品区域品牌购买意愿影响因素研究

摘要：

农产品区域品牌已成为国际知名农产品品牌发展重要手段.利用农产品区域品牌解决农产品卖难问题,国内还少有人研究.建立品牌知名度、品牌原产地、品牌溢价和购买环境等品牌经营优势影响消费者购买意愿模型,基于北京市实地调研,发放回收问卷并利用SPSS18.0和AM0S17.0进行数据分析和验证模型.结果表明:农产品区域品牌是一种更优的制度设计;品牌知名度和品牌原产地正相关且均正向显著影响消费购买意愿,适度品牌溢价正向显著影响消费购买意愿,品牌购买环境正向显著影响消费购买意愿.

关键词：农产品区域品牌、品牌知名度、品牌原产地、品牌溢价、购买意愿

所属期刊栏目：28

分类号：F323(中国农业经济)

资助基金：国家社会科学基金项目10BGL049

在线出版日期：2014-11-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：96-99,116