自有品牌的品牌信任对品牌形象与购买意愿的中介作用研究

摘要：

在系统梳理国内外相关文献的基础上,以信任为媒介构建了品牌形象对购买意愿影响模型,并对模型进行验证.结果发现:零售商品牌形象对自有品牌信任和自有品牌购买意愿均有显著正向影响;自有品牌信任在零售商品牌形象与自有品牌购买意愿之间发挥了完全中介作用.

关键词：自有品牌、中介作用、自有品牌形象、购买意愿

所属期刊栏目：28

分类号：F721(中国国内贸易经济)

在线出版日期：2014-10-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：105-108,113