应对外包制造商产品竞争的品牌广告策略

摘要：

考虑一个原始设备制造商(OEM)和一个具有自身品牌产品的外包制造商(CM)之间合作竞争模型.CM生产自身品牌产品,该产品与OEM的产品有一定替代性,OEM为了保护其产品的市场份额,就考虑投放品牌广告.分CM代工产品的批发价格外生和内生两种情况讨论,研究了OEM和CM产品的最优价格和OEM最优的广告量以及投放广告前后利润的变化情况.研究表明:批发价格外生时,OEM投放广告能够起到积极的作用,较广告投放前的利润有所增加,CM利润减少;批发价由CM决策时,OEM投放广告前后利润增加不大,CM利润会有所增加.

关键词：外包、品牌广告、竞争性CM

所属期刊栏目：28

分类号：F274;F406.1(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金重大项目71090402;国家自然科学基金项目71101120

在线出版日期：2014-08-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：34-39