企业家社会责任行为偏离对品牌形象的影响

摘要：

以行为偏离和道德意识形态理论为基础,采用实验研究方法,检验了企业家社会责任超规范或低规范行为对品牌形象的影响.结果发现:当企业家履行社会责任超规范或低规范行为时,与现实主义消费者相比,理想主义消费者将给予企业家形象更加显著的正面或负面评价.并且随着企业家和企业品牌间关联度的提高,企业家形象对企业品牌形象的影响也显著提高.

关键词：企业家、社会责任、行为偏离、品牌形象

所属期刊栏目：28

分类号：F713;F270(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学青年基金项目71202179;教育部人文社会科学青年基金项目12YJC630217;中央高校基本科研业务费项目31541110827

在线出版日期：2014-06-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：66-69