原产地形象对中国品牌国际化的启示

摘要：

首先回顾了原产地形象的概念和作用机制；然后,分析了“晕轮效应、概构效应、详尽可能性模型、独立属性假说、消费者民族中心主义”五种作用机制；在此基础上,提出了利用原产地形象的正面形象以及规避原产地形象的负面形象的品牌国际化策略；最后,讨论了原产地形象研究的不足和未来发展方向.

关键词：原产地形象、品牌、品牌国际化

所属期刊栏目：26

分类号：F746(国际贸易)

资助基金：国家自然科学基金项目70972012

在线出版日期：2012-05-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：41-45