电子商务下消费者购买行为偏好的量化研究

摘要：

研究电子商务下消费者行为偏好有助于了解网络消费者的决策心理,制定正确的营销策略.结合网络购物特点,基于消费者商品效用最大化原则,提出了购买风险、商品质量、价格、售后服务及商品配送5个决策指标,建立了商品效用量化模型,在此基础上,构建了网络消费者购买商品偏好序列曲线.研究结果表明,偏好序列曲线反映了消费者对待商品的态度、偏好及网络消费者的决策行为模式.

关键词：网络消费者、效用、购买决策、偏好

所属期刊栏目：25

分类号：F724.6(中国国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金项目70801022

在线出版日期：2012-01-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：134-138