相似度对品牌延伸评价的影响研究

摘要：

通过实验研究,探讨了品牌延伸中的相似度因素对消费者不同品牌偏好度在延伸评价影响中的调节作用.研究结果发现:无论是在高度偏好品牌还是在中度偏好品牌延伸情境下,当延伸产品与母品牌产品满足一般程度的目的一致时,消费者比较难以对相似度做出迅速判断;消费者对高度偏好品牌延伸产品的评价随着母子品牌产品之间相似度程度的增强而强化,反之亦然;消费者对中度偏好品牌延伸产品的评价与母子品牌产品之间相似度程度先强后弱,呈倒U型关系.最后对营销理论与实践的意义及研究方向做了深入探讨.

关键词：中度偏好、品牌延伸、相似度、目的一致相似性

所属期刊栏目：25

分类号：F760(商品学)

资助基金：广东省软科学项目2010B070300108;国家教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目08JZD0019

在线出版日期：2011-08-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：47-52,68