基于传播视角的企业声誉塑造与提升研究

摘要：

借鉴Balmer和Gray(2000)的"分层传播思想",构建了一个基于传播视角的声誉提升动态模型.企业可以通过第一层次传播、第二层次传播和第三层次传播来塑造和提升企业声誉.把传播划分为拙劣型传播、失衡型传播、完美型传播三种类型.由拙劣型传播、失衡型传播到完美型传播等构成了企业声誉提升的传播路径.企业声誉塑造和提升的传播对策:加强对传播的认知,遵循传播规律,制定传播战略,加强传播管理等.

关键词：企业传播、企业声誉、提升

所属期刊栏目：23

分类号：G206;F270(信息与传播理论)

在线出版日期：2009-05-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：94-98,110