基于消费者行为的奥运赞助效果实证研究

摘要：

从分析中国当代消费者行为出发,在华东地区进行问卷调研,采用结构方程模型评估奥运赞助营销的效果.实证结果说明中国企业在制定奥运赞助策略时要考虑中国当代消费者行为的特点,中国境内企业推行奥运赞助策略对于"消费者忠诚度"和"企业形象"可能会有显著提升,尤其对"消费者忠诚度"的影响较大,奥运赞助对于"消费者感知度"的影响相对较小.根据研究结论,提出了相应的策略建议.

关键词：奥运赞助、消费者行为、结构方程模型

所属期刊栏目：22

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2008-10-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：25-29,38