基于信息共享方式解决牛鞭效应的对策探讨

摘要：

牛鞭效应是供应链管理和营销活动中普遍存在的现象,而信息共享有效地减少牛鞭效应.针对这一问题,本文提出一种通过扩展核心企业的市场部职能,加强市场部的信息获取能力,从而可以深入到中间商的作业范围内部获得顾客的真实需求信息,以确定中间商订单的可靠度的方法.在此基础上引申,信息发达地区的企业可以通过构建电子商务平台扩展其市场部职能,实现与顾客双向信息交流,从而减少信息失真程度.

关键词：牛鞭效应、供应链、信息共享、市场部扩展、电子商务平台

所属期刊栏目：18

分类号：F273(企业经济)

资助基金：四川省科技计划01GY051-26

在线出版日期：2004-05-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：35-37