品牌选择的身份认同范式探析

摘要：

品牌可谓是企业的标识,与企业的盈利息息相关,其形象和内涵亦包蕴着丰富的企业文化.在消费者的认知中,它承载着企业及产品的内在特性.与此同时,在企业品牌的塑造和叙事中,也将其与消费者个体或群体的身份连接起来,品牌已经不仅是企业的表现,而是消费者的自我选择、表现、责任以及独特追求的表达.在这个过程中,消费者达到了群体或自我的身份认同,亦即通过外在的物质形态,展现了自身的精神世界以及与外部的关系.因而,企业在品牌宣传的策略中,焦点是对消费者身份认同的主动塑造.

关键词：品牌、身份、认同

分类号：F2(经济计划与管理)

在线出版日期：2016-07-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：34-38