视觉语境中广告文本的创新与编码

摘要：

广告视觉文化的发展,激发和形成了消费社会的生产系统,并极大地影响了人们的思想行为和价值观念.从消费到审美,从经济到文化,人们已经无法回避广告无处不在的身影.可视性和视觉理解已成为广告文本诉求活动的重要维度.本文从三个层面分析解读广告文本的产生与传播,以便强化全社会对广告的利用与引导,使其在我们的经济、文化建设过程中,不断增强其积极的影响和作用.

关键词：视觉性、视觉修辞、互文性

分类号：G05(文化与其他学科的关系)

在线出版日期：2013-03-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：139-140