新形势下旅游文化营销运作模式探究

摘要：

旅游文化营销作为一种价值性活动具有时代性、区域性、导向性及个性化等特征.新形势下旅游文化营销主要有四种模式:以文化为中介来推销旅游产品,在把旅游产品推向旅游市场的P(产品)-C(文化)-M(需求)模式；以物质与精神的双重满足,注重挖掘旅游产品的文化内涵的M-C-P模式；以文化作为出发点,将产品逐步推销给游客的C-P-M模式；营销主体和旅游市场有着十分密切的联系,对于旅游市场不断变化的文化观念及时掌握,把握主流文化发展趋势,开展活动并引领文化发展的C-M-P模式.

关键词：旅游文化营销、运作模式、需求

分类号：F590(旅游经济)

在线出版日期：2013-03-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：124-125