成语式广告的符号学审视

摘要：

成语式广告是最具有中国文化和语言特色的广告.成语式广告符号系统的所指、能指、参照物三者都具有其他广告形式不可比拟的语言文化优势.此类广告符号短小精练,结构稳固,表现力强;另一方面,它也存在着消解成语、误入低俗的缺陷.

关键词：成语式广告、符号学、语言文化

分类号：H136.3(语义、词汇、词义（训诂学）)

在线出版日期：2010-06-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：130-132