贵州贵定云雾贡茶文化内涵与品牌发展定位研究

摘要：

长期以来,贵州茶叶资源丰富.市场化后,贵州茶叶品牌更是琳琅满目.要找寻贵州茶叶品牌之独特性,可从茶叶发展历史梳整透析其文化底蕴.贵定云雾贡茶,因受历代封建专制统治盘剥,在当地地域文化系统中,长期承担象征皇权地位、民间奢侈品、物质财富的"高贵"的文化角色.发展到明清时期,在阳宝山佛教僧人制茶、传茶的影响下,由皇家专供到流入民间.当地少数民族将云雾贡茶贯穿于人生礼仪中,逐步形成"洁净"的民间认知.因此,建议将其品牌形象定位于"高贵""佛性""洁净"意涵,并采取多种策略与路径以打造独树一帜的贵州名茶品牌定位.

关键词：贵定云雾贡茶、文化内涵、品牌定位

所属期刊栏目：41

分类号：F426.82;TS971(中国工业经济)

资助基金：2017年度贵州大学文科重点学科及特色学科重大科研项目"文化路线·互动共生;贵州地域文化生态研究"

在线出版日期：2021-05-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：116-122