论电视广告的策划与营销

摘要：

现代广告在市场经济中发挥着日益重要的作用,电视广告的策划与营销也日益被企业与媒体所重视.近年来,随着新兴媒体的发展和整合营销观念的提出,电视广告的策划与营销也面临着冲击和挑战.本文从整合营销传播观念入手,主要对电视广告媒体的评估、电视广告的资源开发以及电视广告的营销策略进行探讨,以期得出较为深入的认识和更为科学的判断.

关键词：电视广告、媒体评估、资源开发、营销策略

分类号：G222.3(广播、电视事业)

在线出版日期：2007-09-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：55-58