互联网广告屏蔽行为的效应分析及规制路径选择

摘要：

互联网广告屏蔽行为是否应当受到法律规制,理论界和产业界一直争议颇大.反对规制的一个重要理由在于,长期来看广告屏蔽会激励技术对抗、促进创新.但是,广告屏蔽的技术原理能够揭示出该行为确实给网站造成了损失,运用回归分析法可以量化损失的大小.在损失认定的基础上,透过"广告+免费内容"这一商业模式的本质,分析广告屏蔽对流量竞争产业的影响,从短期和长期竞争效应两方面展开"福利分析",厘清屏蔽行为与消费者剩余、社会整体福利之间的相关性,最终可以得到广告屏蔽应受规制的结论 .基于规制的应然性,从规制的法理内涵和产业基础出发,将广告屏蔽定性为不正当竞争最为恰当.规制屏蔽具体表现为反法"一般条款"的适用,无论是对竞争关系的判断,还是引入"社会整体福利"这一参数将诚实信用和商业道德的衡量客观化,量化分析的方法 更具优势.

关键词：广告屏蔽;"广告+免费内容";反不正当竞争规制;流量竞争;社会整体福利

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资助基金：本文系国家社会科学基金一般项目"知识产权交易基本理论和运行机制研究"17FBX116

在线出版日期：2021-08-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共19页

页码：176-194