媒体节目与企业品牌互助传播策略分析--以央视《梦想星搭档》与“梦之蓝”互助传播为例

摘要：

《梦想星搭档》是2013年央视推出的一项公益音乐节目，开播两季以来，一直由洋河股份梦之蓝独家冠名。《星搭档》本着“与明星一起为公益梦想而战”的理念，邀请不同的歌手搭档同台竞技，洋河股份则通过冠名赞助的方式，参与慈善活动，传递公益正能量。二者可谓“青梅竹马”，互动营销，互助传播。

关键词：梦想星搭档、梦之蓝、传播、媒体、企业

分类号：F270;G206;F713.50

在线出版日期：2016-10-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

页码：215-215