微博品牌经营路径探究——以新浪微博为例

摘要：

随着微博客的火爆和深入发展,其最重要的作用已不是简单发布信息,更多的关注聚焦在微博在品牌经营方面的巨大作用上.在微博客上进行品牌营销,作为一种趋势,也是网络新时期品牌经营策略的必然.新浪微博作为国内目前微博最为成功的代表,代表了目前国内微博的一般特性,有一定的典型性,也具备开展品牌经营的极大优势和必然性.本文以新浪微博的品牌经营为例,探讨在互联新时代下,微博客作为一种提升品牌影响力的作用、路径、发展瓶颈及解决方法.

关键词：微博、新浪微博、品牌经营

分类号：F293;F324;G311

在线出版日期：2013-01-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：54-55