中继人视角下公共政策异构化传播研究——以垃圾分类政策为例

摘要：

[目的/意义]意见领袖在公共政策网络议程建构、异构和重构过程中发挥着作用,通过动态追踪议程变化可以准确把握政策传播效果.[方法/过程]以全国及重点城市垃圾分类政策为例,基于内容分析方法(Content Analy-sis)与网络议程设置理论(Network Agenda Setting,NAS),针对微博平台上的政务账号、媒体账号、意见领袖账号和网民账号的议题属性网络进行关联性分析,进一步探讨公共政策议程设置效果及其中介机制.[结果/结论]研究发现,垃圾分类政策传播过程中,政策议程、新媒体议程(包含政务、媒体和意见领袖账号)与普通网民议程呈现出"异构化"属性网络;相比于政务微博账号和媒体微博账号,意见领袖账号在政策传播过程中触达受众广、活跃度高、交互性强、网络议程设置效果更为显著,作为"中继人"的角色最为凸显.

关键词：网络议程设置、公共政策、意见领袖、中继人、异构化、垃圾分类

所属期刊栏目：40

分类号：G209(信息与传播理论)

资助基金：国家社会科学基金重大项目"基于机器博奕的网络信息传播安全多准则动态管理策略研究"编号:19ZDA392

在线出版日期：2021-03-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：131-137