基于理性行为理论的微博用户转发行为 影响因素研究

摘要：

[目的/意义]基于理性行为理论分析微博用户转发行为,考虑了微博语义特征、数据形式、用户特征、用户交互等因素,探究了影响用户态度和主观规范的因素对用户转发行为的影响.[方法/过程]在分析微博特征、用户特征及用户转发行为的基础上,基于理性行为理论提出研究假设,采用主题建模的技术研究文本的语义信息,基于LDA进行微博文本与用户兴趣的概率主题分布的训练,基于二元Logistic回归模型对提出的影响因素完成数据验证.[结果/结论]态度因素中,接收用户活跃度、微博文本与用户兴趣的语义相似度对用户转发行为影响显著,微博数据形式对用户转发行为影响不显著;主观规范因素中,发布用户与接收用户交互度对用户转发行为影响显著,发布用户的影响力对用户转发行为影响不显著.研究成果在用户行为预测、微博传播分析等领域可借鉴使用.

关键词：理性行为模型、LDA主题模型、Logistic回归、转发行为

所属期刊栏目：36

分类号：G202(信息与传播理论)

资助基金：陕西高校人文社会科学青年英才支持计划ER42015060001

在线出版日期：2017-12-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：147-152,160