社会化媒体中用户行为的博弈分析

摘要：

[目的/意义]社会化媒体的快速发展，为知识的传播与扩散创造了良好的环境。旨在通过对社会化媒体中用户的使用和互动行为分析，找到影响用户行为的关键因素，从而为社会化媒体的发展提供参考。[方法/过程]通过对社会化媒体提供优质或普通服务、用户使用与否及用户之间是否信息互动的演化博弈进行求解，找到了影响社会化媒体中用户行为的关键因素。[结果/结论]研究表明用户需求、平台运营及技术发展对用户行为均有所影响。通过进一步探索，认为：社会化媒体产品的良好健康发展需要满足多方位的用户需求；平台运营以数据分析为基础，对社会化媒体的用户和内容等进行组织与管理；技术发展可保障社会化媒体的可靠性、可用性和个性化。

关键词：社会化媒体、用户行为、演化模型、博弈论

所属期刊栏目：36

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：国家自然科学基金重点国际地区合作项目“大数据环境下的知识组织与服务创新研究”71420107026研究成果之一。

在线出版日期：2017-03-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：160-166