受众对国家形象广告的认知及其影响因素研究*--以中国大学生对日本国家形象广告的认知实验为例

摘要：

[目的/意义]旨在了解在公共外交中，日本的国家形象传播在中国的传播策略与效果，同时探析中国大学生对日本国家形象的认知。[方法/过程]选取日本国家旅游局拍摄的国家形象广告Yokoso！ Japan为研究对象，采用实验法、焦点小组访谈法和面对面的深度访谈法，探索该片在影响中国大学生对日本形象认知方面的效果，并探讨影响这种效果的因素。[结果/结论]研究发现，该形象广告在大学生中的正面传播效果比较有限，而影响这种传播效果的因素是错综复杂的：中日两国复杂的历史及现状是最重要的影响因素；媒介中的日本形象令大学生对日本产生了两种比较片面的认知；人际传播及个人经历会加深或改善大学生对日本国家形象的刻板印象。

关键词：国家形象广告、日本、传播效果、刻板印象

所属期刊栏目：35

分类号：G201(信息与传播理论)

资助基金：2014年度重庆市社会科学规划项目“社交媒体环境下美国对华网络外交及对中国网民的影响研究”2014PY;2015年度重庆市教委人文社会科学研究项目“政治传播视域下外国政府对华网络外交之对比研究”15SKG122。

在线出版日期：2016-06-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：204-207,151