媒体微信公众号传播力评价研究*--基于20个陕西媒体微信公众号的考察

摘要：

为了挖掘微信的信息传播潜力，优化媒体微信公众平台建设，研究基于媒介传播力视角，运用层次分析法，构建了平台设计、内容呈现、消息回复模式、推送频次、传播程度为准则的媒体微信公众号传播力评价体系，用 Del-phi 法构造判断矩阵，同时确定指标权重。以20个陕西媒体微信公众号为例进行实证研究，研究发现推送内容、粉丝规模、菜单设置、线上线下互动是提升传播力的关键。

关键词：媒体、微信公众号、传播力、评价体系、层次分析法

分类号：G202(信息与传播理论)

资助基金：国家社会科学基金项目“社会化媒体与政治生态协同发展研究”14BXW052;咸阳师范学院专项科研基金项目“网络新闻专题研究”12XSYK007研究成果之一。

在线出版日期：2015-08-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：141-147