企业微博活动效果的影响因素分析

摘要：

对微博活动效果的影响因素进行研究能够为企业制定微博营销策略提供有价值的参考。研究确定了微博活动效果的评估指标，活动效果主要通过转发数和评论数进行衡量，进而利用相关分析、聚类分析、决策树分类，探究活动效果的影响因素。实验结果表明，粉丝数对微博活动效果具有正向影响，较长的活动持续时间和较高的活动奖品价值会带来较好的活动效果。

关键词：微博活动、K-means聚类、决策树、效果评估

分类号：G350(情报学、情报工作)

资助基金：四川大学中央高校基本科研业务费项目“基于中文微博的负面情绪预警研究”skqy201406。

在线出版日期：2015-06-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：163-168