影响微博社交网络集群行为执行意向的机制研究

摘要：

以微博社交网民群体为被试，研究了其集群行为执行意向的影响因素和作用路径。实证研究结果表明：微博网民集群行为执行意向与群体认同、情绪敏感度、社会网络、人际信任、心理安全感、社会规范和感知一致性显著正相关；群体认同对执行意向的直接效应大于心理安全感和人际信任对执行意向的直接效应；影响微博集群行为执行意向的4条主要路径为：微博社会网络→微博人际信任→行为执行意向，微博情绪敏感度→微博心理安全感→行为执行意向，微博群体认同→微博感知一致性→微博人际信任→行为执行意向，微博心理安全感→微博人际信任→行为执行意向。最后指出了研究启示和存在的局限性。

关键词：微博社交网络、执行意向、群体认同、舆情传播、情绪敏感度

分类号：C912.64(社会学)

资助基金：教育部人文社会科学青年基金项目“网购行为执行意向的影响因素及营销策略研究”13YJCZH180;中央高校基本科研业务费专项基金项目“网购行为执行意向的影响因素及作用机制研究”N120323005。

在线出版日期：2015-01-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：133-140