官员政务微博传播效果影响因素研究*--基于意见领袖的个案分析

摘要：

官员微博受到公众越来越多的关注，传播影响力逐渐增强。以8个具有意见领袖特征的官员微博为研究样本，从微博内容、发布时间、官员微博认证信息等维度分析其各项特征与微博转发量的关系，从而发掘官员微博传播效果的影响因素。研究发现包括话题类别、有无@和链接等在内的多个微博内容特征对官员微博的传播效果有显著影响，发布时间也是官员微博传播的重要影响因素，而包括官员职务、粉丝数在内的官员微博认证信息对官员微博的传播影响则不是很大。

关键词：微博、官员微博、意见领袖、传播效果

分类号：G203(信息与传播理论)

资助基金：国家社会科学基金青年项目“互联网环境下的政策议程设置研究”12CGL087。

在线出版日期：2014-10-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：135-140