微信用户使用意愿影响因素研究

摘要：

3G网络和智能终端的普及让即时通信软件迅速占领用户市场。尝试将UTAUT模型理论、感知风险理论和媒介丰富度理论相结合构建理论模型，从接受因素、风险因素和内容因素三方面分析微信用户使用意愿的影响因素。通过问卷调查，采用SPSS和AMOS软件进行统计分析和结构方程模型分析，对该理论模型进行检验，并结合数据分析结果进行讨论，同时对未来的研究方向提出展望。

关键词：微信、用户使用意愿、UTAUT、感知风险、媒介丰富度

分类号：C93;F713(管理学)

在线出版日期：2014-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：156-161