企业官方微博特征及营销行为研究

摘要：

选取30家著名企业的官方微博作为研究对象，研究了企业官方微博的帐号特征和行为特征；考察了用户的响应行为和信息传播规律；最后建立了影响力扩散回归模型。研究表明：企业微博具有显著的明星微博特征，活跃度较高，但微博质量不够理想，信息衰亡速度快；影响力扩散能力受到微博质量和现有粉丝响应状态的影响。

关键词：微博、企业营销、信息传播、回归分析

分类号：G350(情报学、情报工作)

在线出版日期：2013-10-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：34-38,56