在线社会化网络的口碑传播研究

摘要：

随着Web2.0的发展,在线社会网络成为信息传播的一种便捷媒介,一方面网络的结构特征影响着口碑的传播,另一方面网络中用户的个人特征也会影响口碑的传播.本文在以往研究的基础上,整合了网络结构和用户个性特征因素,应用复杂网络传播的理论和方法研究了在线社会网络口碑传播机制,并将口碑传播模型构建在实际的在线社会网络上进行模拟实验,研究结果为辅助企业开展口碑营销提供参考.

关键词：在线社会网络、复杂网络、口碑传播、用户行为

所属期刊栏目：30

分类号：F270.7(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金"基于主动协作关系的网络用户建模及模型优化方法研究"资助项目71071047;高等学校博士点基金"新兴信息服务环境下的网络用户建模及模型优化方法研究"资助项目20090111110016

在线出版日期：2011-08-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：34-38,54