社会化媒体信息传播行为影响因素研究 ——以"网络红人"为视角

摘要：

文章运用SOR(刺激—有机体—反应)行为模式,从信息内容、信息源和个体感知三个方面构建了"网络红人"信息传播影响因素理论模型.通过在线调查,收集了284份有效问卷进行数据分析.研究结果表明:用户传播决策过程主要受个体感知中的有用性感知和信任感知的影响;情感属性越强的信息更能刺激用户的有用性感知,信息质量以及其他用户对信息源的认同度可以提高信任感知,从而间接促进信息传播行为.

关键词：网络红人、信息传播、SOR行为模式、结构方程模型

分类号：G43;TP3

资助基金：江西省高校人文社会科学研究规划基金项目"社会化媒体信息传播行为影响因素研究——以'网络红人'为视角"GL161036;南昌大学研究生创新专项资金项目"社会化媒体信息再传播行为影响因素研究——以'网络红人'为视角"CX2016037的研究成果之一

在线出版日期：2017-11-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：70-75