数字原住民采纳社会化媒体影响因素的扎根研究

摘要：

文章利用扎根理论的方法，基于30个数字原住民样本的深度访谈和焦点小组资料，通过开放式编码、主轴编码、选择性编码和理论饱和度检验等几个步骤，归纳出影响数字原住民采纳社会化媒体的19个概念范畴并发展为5个主范畴，构建了数字原住民采纳社会化媒体影响因素模型。结果表明，动机和情感感知是影响数字原住民社会化媒体采纳的内部因素，平台功能与社会情境是外部因素，能力特征对动机与采纳行为之间的强度关系起到调节作用。

关键词：数字原住民、社会化媒体、采纳、扎根理论、影响因素

分类号：F27;TU5

资助基金：江苏高校哲学社会科学研究项目“数字原住民社会化媒体使用行为的纵向研究”编号2015SJB631的研究成果之一。

在线出版日期：2017-03-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：25-33