舆情潜伏期不同服务补救方式对大众口碑传播意愿的影响

摘要：

文章通过构建服务补救方式、公众情绪和口碑传播意愿的影响模型,研究舆情潜伏期不同服务补救方式对大众口碑传播意愿的影响.分析表明在四类服务失误与补救的情景下,地方政府主动补救和被动补救对公众情绪和口碑传播行为意向存在显著差异.其中,地方政府主动补救较之于被动补救而言,对公众正面情绪、口碑传播意向的影响显著要高,而对负面情绪的影响显著要低;同时,公众正面情绪与口碑传播意向存在显著正相关;公众负面情绪与口碑传播行为意向存在显著负相关;此外,结果失误中的补救效果显著高于过程失误中的补救效果.

关键词：舆情控制、公共服务、服务补救、公众情绪、口碑传播

分类号：F71;J60

资助基金：国家社会科学基金青年项目“基于大数据的产业竞争态势动态预警机制研究”13CTQ033;教育部人文社会科学青年基金项目“公民网络表达与政府回应机制研究”12YJC810035的研究成果

在线出版日期：2016-06-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：85-89