搜索引擎关键字广告点击率实验研究

摘要：

搜索引擎关键字广告的点击率是衡量广告价值重要指标,研究关键字广告点击率的影响因素和提高策略具有重要意义.在考虑关键字广告位置、理性程度、广告形式的因素下,以手机类搜索引擎关键字广告内容为例,通过仿真对比实验,得出关键字广告的位置越靠前,点击率越高;关键字的感情色彩越高,理性广告点击率越低;女性比男性更易接受关键字广告;"推广式"广告点击率高于"赞助商链接"广告点击率,而右侧关键字广告关注度极低等结论.

关键词：搜索引擎、关键字广告、点击率、仿真实验

所属期刊栏目：31

分类号：F71;TP3

资助基金：国家自然科学基金面上项目61072128;国家自然科学基金重大项目70890080,70890083;辽宁省自然科学基金201102024;大连市科技计划项目2011A17GX078

在线出版日期：2012-05-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：416-422