在线社交媒体企业生成内容对企业短期收益的影响研究:以社会资本为中介变量

摘要：

[目的/意义]旨在为企业提供有效的内容管理建议.[方法/过程]本文从信号传递理论出发,以旅游行业的官方微博为研究对象,在社交媒体情境下,以企业线上社会资本为中介变量,研究企业生产内容与企业短期收益之间的关系.[局限]仅分析单一行业,整体数量不算庞大.[结果/结论]研究发现作为发布的强信号,如有用性内容和促销性内容可直接为企业带来更多收益,丰富性和趣味性内容亦能起到部分中介作用.

关键词：企业生成内容、信号传递理论、企业线上社会资本、企业短期收益

所属期刊栏目：9

分类号：F272;G35(企业经济)

资助基金：江苏省高校哲学社会科学研究项目;江苏高校青蓝工程

在线出版日期：2023-06-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：62-71