国内企业营销能力相关研究综述

摘要：

在经济全球化与技术变革的背景下,营销能力是为企业适应外部环境、满足顾客需求、获取竞争优势的关键能力.然而,由于理论基础与视角的选择不同,现有研究对营销能力的内涵与职能的定义也不同,因此会导致在营销能力对创新绩效的影响上得出不同甚至相反的结论.本文首先基于资源基础观、知识观、流程观三种不同理论梳理了营销能力的内涵,其次根据现有文献对营销能力的测量评价模型进行了分类总结,最后对营销能力与创新绩效的关联性不同观点进行了分析与解释.

关键词：相关性较弱的文献、共得到有效文献33篇、具体研究成果年度和

分类号：F279.2(企业经济)

在线出版日期：2023-05-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：21-24