新国潮产品品牌化策略中广告行为研究

摘要：

当今国潮迈入3.0时代,国潮更加注重产品的科技性与文化属性,也更加注重打造品牌文化内核.90后与00后的年轻群体为国潮的主要消费群体,他们注重产品使用时的身份属性和精神消费,对品牌溢价的接受度也较高.因此在新国潮品牌化策略中,广告不仅要传达产品的卖点,还应注重品牌形象的打造,将品牌情感与中华优秀传统文化的叙事进行强绑定,通过多样的广告与品牌行为,实现新国潮品牌功能价值、情感价值、精神价值和文化价值的全面升级.

关键词：新国潮、新国潮产品、国潮品牌策略、广告行为

分类号：F713.80(国内贸易经济)

在线出版日期：2023-05-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：5-8