品牌"种草"营销策略研究 ——以小红书平台为例

摘要：

近两年来,"种草"营销已成为一种热门的"营销"方式,以小红书为代表的网络口碑平台随着其用户活跃量的日益增高,已成为消费者在购买商品时作为消费决策的重要参考来源,而消费者购买优质产品后分享的大量真实消费体验和心得,也使得小红书成了"种草"圣地.对于品牌来说,"种草"营销已成为品牌布局社交媒体营销策略中不可忽视的一环.本文将探析品牌在小红书平台的"种草"营销策略,为品牌提供实践指引.同时,当下"种草"营销也充斥了一系列问题,值得学界、营销实践领域的专业人士探讨和反思.

关键词："种草"营销、口碑营销、小红书营销、内容营销

分类号：F274(企业经济)

在线出版日期：2022-08-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：53-56