仪式传播视角下的微信朋友圈信息流广告探析

摘要：

微信朋友圈信息流广告伴随微信的发展而被很多研究者所关注,本文在仪式传播视角下对其传播特点做了总结,主要有:强弱夹杂关系下的仪式性参与、对广告品牌关注焦点导致的高情感能量连带、反复投放下仪式体验的加强和群体符号的形成.在此基础上,提出了让广告形成高频次互动仪式参与的几点传播策略.

关键词：仪式传播;互动仪式;微信朋友圈;信息流广告

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2021-09-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

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